Un défi gourmand pour unifier des marques et conquérir le marché
Paticeo, c’est la nouvelle marque savoureuse qui réunit les trois filiales agroalimentaires du Groupe Roullier : Pâtisseries Gourmandes (avec ses marques Ker Cadélac, Le Guillou, Pâtisserie Tradition), Maison Colibri et Alysse Food. Un défi de taille : rassembler ces filiales, leurs marques commerciales et leurs univers distincts sous une seule identité numérique cohérente et attrayante.
L’ambition ? Devenir le leader de la pâtisserie industrielle en France et à l’international. Mais sur un marché déjà bien rempli, il fallait se faire une place de choix. Le challenge était donc de créer un site web qui reflète cette ambition, unifie les différentes marques, met en valeur ses délicieux produits et services sur mesure, tout en facilitant la prise de contact avec une clientèle BtoB et en attirant de nouveaux talents pour soutenir sa croissance.
Fusionner des univers gourmands dans une expérience utilisateur BtoB immersive
Pas simple de fusionner plusieurs univers gourmands en une seule et même identité sans perdre l’essence de chacun. Alors, comment faire ? Nous avons mené une réflexion approfondie sur le parcours utilisateur. L’objectif était clair : chaque visiteur doit pouvoir naviguer aisément entre les différents univers des marques tout en ressentant l’unité de Paticeo. Nous avons conçu un parcours utilisateur orienté BtoB, mettant en avant les produits phares et l’offre de service sur mesure de Paticeo.
Et les appels à l’action (CTA) dans tout ça ? Nous les avons stratégiquement positionnés aux endroits clés du parcours utilisateur pour encourager les conversions. L’idée était de faciliter la prise de contact pour la clientèle BtoB et de transformer les visites en opportunités d’affaires concrètes.
Côté design, un moodboard inspirant a été créé pour définir une charte web unique. Une charte qui reflète l’excellence et la gourmandise de la marque, tout en harmonisant les identités visuelles des différents univers. Pour offrir une expérience utilisateur immersive, nous avons misé sur des visuels de haute qualité et une navigation intuitive, plongeant l’utilisateur dans l’univers alléchant de la pâtisserie fine. Et bien sûr, nous avons mis en lumière les valeurs fortes de Paticeo pour attirer de nouveaux talents et renforcer son image employeur.
Le développement du site a été planifié en plusieurs phases pour respecter le calendrier de la marque avant son lancement officiel. Pas question de rater le coche !
Résultat : un site web qui soutient son ambition de leadership international
Le site web de Paticeo est une vitrine digitale immersive qui réussit à unir les différentes marques et leurs univers sous une identité cohérente et attrayante. Grâce à la réflexion approfondie sur le parcours utilisateur, les clients BtoB peuvent aisément explorer la gamme complète de produits et comprendre les avantages du service sur mesure. Les appels à l’action clairs et stratégiquement positionnés, ainsi que les formulaires de contact intégrés aux endroits clés, facilitent la conversion et la prise de contact. Résultat : un engagement utilisateur optimal !
Les valeurs de Paticeo sont mises en avant à travers des contenus engageants et une mise en page soignée, renforçant son attractivité auprès des futurs talents. La charte graphique distinctive et les visuels gourmands créent une expérience sensorielle unique qui distingue Paticeo de ses concurrents.
