Une mission complexe : rendre accessible l’expertise pointue d’ASA France
ASA France est spécialiste sur un marché niche : le conseil, la formation et l’accompagnement des équipes en matière de sécurité sur les gros… Très gros chantiers. On parle ici de transport maritime, de construction de barrages, d’ingénierie de panneaux solaires flottants, de déplacement d’équipements ultra lourds, de transport d’éoliennes en mer, de construction de ponts… Bref, de chantiers pharaoniques sur lesquels travaillent des centaines voire des milliers de personnes, et du matériel de pointe valant des millions de dollars. Or, la moindre erreur sur un tel chantier peut causer toutes sortes de catastrophes : retard de construction, destruction de matériel ou, plus grave encore, mise en danger du personnel. ASA France a pour mission d’encadrer et de former ce type de chantiers dans le monde entier, en prodiguant conseils et accompagnements aux ingénieurs et aux équipes sur place afin d’éviter ce genre de problèmes. Mais dans le monde de l’ingénierie, il n’est parfois pas simple de vulgariser son propos, même auprès de cibles potentielles ou de futurs collaborateurs…
Miser sur le storytelling visuel pour simplifier un discours technique
Parce que bien souvent une image vaut plus que des mots, Wondercrush a immédiatement pensé à la création d’un motion design pour remplir cette mission de présentation simple et efficace des missions d’ASA.
La raison de ce choix ? Le motion design est devenu un outil incontournable dans la communication des marques et des entreprises : moins contraignant qu’un film en prise de vue réelle, adaptable, facile à décliner sur les réseaux sociaux, idéal pour communiquer sur une marque de manière didactique et ludique… Bref le motion design semblait tout indiqué pour répondre à la demande d’ASA ! Nos créatifs ont dont réfléchi à une video qui réussirait à être la vitrine du groupe, mais qui aurait également vocation à être diffusée en ligne et lors des salons auxquels participent les collaborateurs d’ASA.
Pour cela, l’agence s’est plongée dans le monde de la construction extrême. Une chose est certaine, nous ne piloterons pas de camion 33 tonnes pour remorquer une éolienne de 20 mètres de haut en kit. Mais en découvrant les origines des fondateurs de la société, Blanca Clayssens et Peter Caekebeke, l’agence a trouvé un fil à dérouler (le storytelling) afin de mieux faire comprendre le rôle d’ASA France auprès de son public. En effet, Blanca, la pionnière de la société, a eu une très belle expérience dans l’aéronautique. Pilote de ligne durant des années, elle a eu l’idée, avec l’ingénieur en électromécanique Peter Caekebeke, de mettre à profit cette expérience dans l’industrie aéronautique au service d’autres types d’industrie.
L’aéronautique est en effet bien connue pour sa précision, sa gestion des risques et ses techniques de pointe : une base idéale à calquer sur d’autres types de projets. L’idée était ainsi toute trouvée : utiliser les codes de l’aéronautique pour expliquer le rôle d’ASA France en termes de sécurité et d’ingénierie !
Un motion design inspiré d’Attrape-moi si tu peux pour marquer les esprits
Pour la création de ce motion design, les créatifs se sont inspirés d’un film culte dès que l’on parle d’aviation : Attrape-moi si tu peux de Steven Spielberg, notamment son générique d’entrée. Musique, style graphique… L’univers est bien posé dès les premières notes et le titre du motion : Rassure-moi si tu peux. Une façon d’expliquer, au bout de seulement quelques secondes de film, le rôle de conseil et de prévention de la société. Tout au long du film, Wondercrush s’est servi du parcours des deux dirigeants de la société. Un ton de voix dynamique et complice, un discours explicatif clair et précis accompagné de scénettes de mise en situation graphiques inspirées par la charte graphique d’ASA France… Le tout en collaborant étroitement avec Blanca et Peter directement : pas facile en effet d’avoir un discours clair sans échanger régulièrement avec les collaborateurs de la société !
Résultat ? Un motion design clair et inspirant, moderne et dynamique, qui sera utilisé partout dans le monde par Asa France afin de mettre en avant son rôle crucial en termes de sécurité et de technique dans les plus grands projets d’ingénierie du globe !
